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LA LIBERTÀ DI STILE SUI SOCIAL: COME TIKTOK STA CAMBIANDO IL CONCETTO DI IDENTITÀ NELLA MODA
Nel panorama digitale in continua evoluzione, TikTok sta ridefinendo profondamente l’espressione dell’identità attraverso la moda. La recente campagna “Libera il tuo stile” lanciata da Zalando all’inizio di maggio 2025 ha messo in luce un fenomeno già consolidato: l’esplorazione di stili alternativi e molteplici sfaccettature della personalità attraverso l’abbigliamento. Questa tendenza riflette un cambiamento culturale significativo nel modo in cui concepiamo l’espressione personale sui social media.
Il mercato della moda italiano sta registrando una crescita moderata del +0,5% nel fatturato, trainata principalmente dalla domanda di capi unici e personalizzati. “Non siamo fatti per stare in una sola scatola. Siamo multipli, siamo complessi, siamo liberi” recita lo slogan della campagna Zalando, che intercetta perfettamente questa nuova sensibilità. Il filosofo Paolo Janni ha analizzato questo fenomeno spiegando come “la moda sia diventata un linguaggio per esplorare identità multiple in una società globale”, trasformandosi in un mezzo di comunicazione fluido per esprimere diverse sfaccettature della propria personalità.
TikTok come catalizzatore dell’espressione stilistica personale
TikTok ha amplificato questa tendenza creando uno spazio sicuro per sperimentare con la propria immagine. I dati Eurostat del 2023 mostrano che l’Italia ha una forte attività sui social media, con regioni come Lombardia e Sicilia che registrano tassi di engagement superiori alla media europea. Hashtag come #StyleChange e #FashionTransformation hanno generato milioni di visualizzazioni, con utenti che mostrano trasformazioni drastiche nel proprio look.
Un esempio significativo è Eleonora Luccarini, artista italiana che utilizza i social per esplorare diversi alter ego attraverso opere video. Trasformando il concetto di identità fluida in performance visive, Luccarini sfida le convenzioni tradizionali e ispira migliaia di follower a fare lo stesso, dimostrando come i social possano diventare laboratori di sperimentazione identitaria.
Celebrità italiane e fluidità stilistica
Anche le celebrità italiane contribuiscono a questo fenomeno. Alessandro Borghi, noto per la sua versatilità, ha condiviso sui social le sue trasformazioni per diversi ruoli, illustrando come l’abbigliamento possa essere uno strumento per esplorare diverse sfaccettature della personalità. In un’intervista a Vanity Fair Italia, Borghi ha dichiarato: “Ogni personaggio che interpreto richiede non solo un cambiamento interiore, ma anche esteriore. Questo mi ha insegnato quanto il nostro stile possa influenzare il modo in cui ci percepiamo e veniamo percepiti.”
La cantante Megan Thee Stallion, seguita da milioni di fan italiani, ha contribuito a questa tendenza utilizzando diversi alter ego nelle sue performance. Il suo brano “Body-ody-ody”, diventato virale su TikTok, ha ispirato innumerevoli video di trasformazione stilistica, dimostrando l’impatto globale di questa tendenza.
L’impatto economico della moda fluida in Italia
Questa tendenza sta influenzando concretamente l’economia della moda italiana. Secondo il report ThredUp 2025, il 56% degli italiani acquista capi second-hand, una percentuale in crescita attribuibile in parte alla volontà di sperimentare stili diversi senza eccessivi impegni economici. I brand italiani stanno rispondendo a questa evoluzione: Liu Jo ha avviato collaborazioni con artigiani toscani per creare capi che uniscono tradizione e innovazione, mentre Intimissimi ha lanciato collezioni versatili che si adattano a diverse occasioni e stili.
Carlo Capasa, presidente della Camera Nazionale della Moda Italiana, ha osservato: “Stiamo assistendo a un cambiamento profondo nel modo in cui i consumatori si approcciano alla moda. Non cercano più solo qualità o brand, ma esperienze e possibilità di espressione. La moda italiana deve rispondere a questa richiesta di fluidità e personalizzazione.”
Il guardaroba fluido come rivoluzione culturale
La nuova tendenza emergente è quella del “guardaroba fluido”: non più collezioni coerenti di capi che rispecchiano un unico stile, ma combinazioni eclettiche che permettono di esprimere diverse sfaccettature della personalità. I department store italiani si stanno adattando creando spazi dedicati a stili contrastanti, invitando i clienti a sperimentare combinazioni inaspettate di capi e accessori.
Questo fenomeno rappresenta un cambiamento culturale più ampio verso una maggiore accettazione della complessità individuale. In un’epoca in cui l’autenticità è valorizzata, paradossalmente molti sentono il bisogno di esprimere diverse autenticità, diverse versioni di sé, tutte ugualmente genuine. Secondo un’analisi di costume pubblicata su Repubblica, il 72% dei giovani italiani tra i 18 e i 30 anni rifiuta di essere etichettato con un singolo stile o identità.
Consigli pratici per esplorare la fluidità stilistica su TikTok
Per chi desidera partecipare a questo trend, ecco alcuni suggerimenti raccolti dai creator più seguiti su TikTok:
- Iniziare con piccoli cambiamenti: accessori, scarpe o make-up possono trasformare completamente un look senza stravolgere il guardaroba
- Esplorare il second-hand: negozi vintage e piattaforme di rivendita permettono di sperimentare stili diversi a costi contenuti
- Documentare le proprie trasformazioni sui social per ispirare altri e creare comunità
- Utilizzare la musica per enfatizzare i contrasti stilistici
- Ricordare che l’obiettivo è l’espressione personale, non rientrare in categorie predefinite
TikTok e il futuro dell’identità nella moda
La campagna “Libera il tuo stile” di Zalando si inserisce in questo contesto come catalizzatore di un movimento già in atto. Non si tratta solo di una strategia di marketing, ma del riconoscimento di un cambiamento culturale profondo nel rapporto tra identità personale e moda. La fluidità stilistica diventa una rivoluzione nel modo di concepire l’identità: non più fissa e monolitica, ma mutevole, sfaccettata e in continua evoluzione.
In questa nuova era della moda digitale, l’autenticità non sta nell’aderenza a un unico stile, ma nella libertà di esplorare tutte le sfaccettature della propria personalità. TikTok, in prima linea tra i social media, sta democratizzando questa possibilità, trasformando ogni guardaroba in un palcoscenico di infinite possibilità espressive e ridefinendo profondamente il concetto stesso di identità nella moda contemporanea.
Come recita lo slogan di Zalando: non siamo fatti per stare in una sola scatola. Siamo multipli, siamo complessi, siamo liberi. E la moda italiana, oggi più che mai, sta diventando lo strumento perfetto per celebrare questa libertà espressiva nell’era digitale.